#Last Approach about Moodboard

Se o moodboard pode ser útil na nossa vida quotidiana, nem que seja para sermos criativos por um dia, imagine-se então a utilidade que ele tem nas ciências da comunicação, nomeadamente no marketing e publicidade, e todas as disciplinas artísticas com eles correlacionadas (design, webdesign, copywriter, realização de filmes publicitários, criação de identidade de marcas, posicionamentos,etc.)


"Mood Board
A visual illustration tool used either to represent the atmosphere or feel of an intended advertisement, or to research a consumer's experience of a brand or product."
http://www.mshmgi.com/glossary,M,Mood+Board.html

Penso que o moodboard é uma ferramenta a ser melhor descoberta pelas agências e até mesmo pelos seus clientes. O cliente em vez de dar um simples briefing, pode acompanhá-lo de um moodboard, facilitando a vida aos criativos. E os criativos quando apresentam um debriefs podem também acompanhá-los de um moodboard, e será muito mais fácil para o cliente visualizar, perceber a visão da agência, e mais rapidamente dizer "gosto" ou "não gosto".

Pensando bem, até pode ser útil do ponto de vista do consumidor. Imagine-se um focus group para perceber qual a imagem de uma marca junto dos consumidores. Pede-se-lhes que agarrem num monte de revistas, recortem imagens e as colem numa folha, no intuito de demostrarem como acham que a marca é e o que ela os faz sentir. E assim poderiamos ver se as estratégias de comunicação, posicionamento e identidade da marca estão a disparar na direcção certa.

Em última instância, o moodboard é quase como uma obra de arte, uns mais bonitos que outros, outros mais funcionais e eficazes que alguns. O moodboard é uma ferramenta que permite ao mais comum dos mortais, muito criativo ou nada criativo, libertar os seus bloqueios ao pequeno professor, e ser criativo por um dia.

E para terminar, o que Edward De Bono (e a sua gravata criativa) pensa sobre o Pensamento Criativo:

http://eureekka.blogspot.com/2007/03/edward-de-bono-sobre-pensamento.html

"A ideia criativa tem de ter valor. Muitas das pessoas que se acham criativas pensam que ser criativo é ser diferente só por ser diferente. Uma porta triangular é diferente, mas se não tem valor/eficácia, não é criativo."

#9 Approach >> Moodboard: Como comprar um presente à Ariana

Alerto desde já que sou uma pessoa muito esquisita e muito difícil de agradar em termos de presentes. Para além disso, sou muito má a disfarçar quando não gosto do presente e dificilmente o vou usar se não me agradar.

Tendo como insigth o que gostaria receber de presente e tendo em conta que quero frisar a utilidade que o moodboard pode ter como apoio tanto a uma grande campanha publicitária como a simples organização de uma festa privada, optei por fazer um moodboard para ajudar todas as pessoas que me compram presentes a terem ideias para os mesmos e a terem a certeza que eu vou gostar.

O meu moodboard reflecte:

• Sentimentos: revivalismo presente na mobília e decoração retro, romantismo em pequenos apontamento (pormenores dos sapatos, quadro com rosa de Dali), sensualidade nas pin-ups, amor pelos animais reflectida através dos animais nas molduras e no pormenor de nas imagens das pin-ups todas elas terem um cão, humor (hamster com os óculos).
  

• Valores: cultura expressa pelo interesse demostrado pela arte através da presença de Pop Art, Surrealismo. As revistas e os livros significam também a necessidade de aprender sempre mais, de ser curioso.
  

• Interesses/Gostos: neste ponto unem-se os pontos acima descritos sendo que gosto de arte/pintura, ler, animais, moda (principalmente sapatos).
  

• Cores/Texturas: a cor base é o preto, do qual existem variações, predominando também o cinzento. No entanto as cores rosa e roxo também têm também uma presença muito forte, assim como o padrão tigreza (tanto no papel de parede como nos sapatos). O vermelho não é uma cor que vista em termos de peças de roupa, mas gosto da cor pela paixão que transmite e uso-a em acessórios (óculos, pequenos apontamentos dos sapatos), por isso quis também que estivesse presente.

Penso que este moodboard será um óptimo guia para quem pretender, mesmo que não me conheça, oferecerer-me um presente. Porque este moodboard é um reflexo dos meus gostos, mas também de mim, do que eu sinto que é a minha identidade.

Mas como não há nada como testar o moodboard para saber se é eficaz, quem quizer pode comprar-me presentes a ver se acertam.

Postei um desafio no meu perfil do Facebook onde pedi às pessoas para olharem para o meu moodboard e dizerem o que me ofereciam. Algumas pessoas conhecem-me bem, outras nem por isso. Estes foram os resultados:

>>"Bem eu, como ando o dia todo em Petshops, oferecia-te algo para o teu coelho, ou outro coelho, para acasalar e fazer muitos ovinhos da Páscoa, Lol, a sério... ajudei?"

>>"Oferecia-te os óculos vermelhos na estante para a próxima vez escolheres melhor os sapatos que gostavas. Porque há aqui uns pares de sapatos que são bem :P"

>>"Super brilho para Lábios 100% glamouroso e fashion; e Blush para as maçãs do rosto em tom picante e malicioso! Tudo Benefit, marca exclusiva Sephora."

>>"Os sapatos pretos ao lado do das bolinhas."

>>"A ti não te dava nada dessas futilidades! Dava-te qualquer coisa útil tipo sei lá carradas de infusões porque sei que adoras e provavelmente o guia: "O que fazer quando acordo rabujenta!" =)"

>>"Uma peça tigresa ou uns sapatos de uma marca maluca."

GOSTO DE TUDO!

Em suma, o moodboard ajudou as pessoas a percebem do que eu gosto e estou ansiosa por fazer anos para ver os resultados a serem implementados.

#8 Approach >> O meu moodboard é o Facebook

Interpretando literalmente a palavra moodboard como um suporte onde podemos colocar os nossos estados de espírito, podia terminar este trabalho neste post afirmando que o meu moodboard é o Facebook.

Porquê?

Porque as tão em voga redes sociais, em particular o Facebook, são ferramentas em que podemos exprimir peranto os outros a nossa maneira de ser, os nossos gostos, os nossos moods em determinado momento através de imagens, músicas, fotografias, vídeos, etc.
Proporcionamos aos outros a possibilidade de nos entenderem melhor.

E tendo em conta que cada vez mais as empresas pesquisam perfis nas redes sociais para escolherem os seus coloboradores, uma página de perfil pode dizer muito mais sobre nós do que aquilo que alguma vez imaginamos.

No entanto, o Facebook como moodboard serve principalmente para mostrar a continuidade e coerência da nossa identidade e não tanto para servir de apoio a criação de ideias criativas. Por isso a minha página de perfil não é suficiente para abranger toda as funcionalidades que entendo que um moodboard pode ter e por isso mais à frente apresento um moodboard cujo o objectivo é fazer as pessoas entenderem o que eu quero e terem ideias...

To be continued.

#7 Approach >> These boots are made for walking

http://www.wherefashion.co.uk/tag/ethical/

Já que o conceito da imagem deste blog são sapatos porque não falar sobre eles?

Mais um exemplo de um moodboard, desta vez o que serviu de inspiração para a criação da colecção de Outono/Inverno 2009/2010 da marca Where.

Este moodboard tem componentes variados: croquis, protótipos computarizados de sapatos, imagens de texturas, imagens de sapatos que já existiam e palavras.

As palavras informam clara e directamente em que conceitos se baseou a colecção: volume, escuro, calças por cima, assimétrico, tachas.

Mas são as imagens utilizadas ajudam a visualizar estes conceitos e a juntá-los num sentido de estilo em que resultou na colecção. Uma colecção composta por sapatos e botas com tachas, cheios de volumes e que parecem ser uma junção do final das calças com o sapato, estilo "perneira".

No site da marca, quando falam da colecção, os próprios autores admitem que foram buscar inspiração a tendências que encontraram na Internet, as quais se verificou que foram seguidas pela moda na última estação.

Se reflectirmos sobre o que vimos nas lojas este Outono/Inverno em termos de sapatos mais "hedgy", seguiram o estilo apresentado neste moodboard: muitas tachas, corres escuras, botins, botas e sapatos com camadas em sobreposição.

Isto é um effective moodboard com effective results, que ajudou a caçar tendências e colocá-las em prática.

#6 Approach >> Moodboard of a wedding day

http://www.depositagift.com/blog/weddings/create-a-mood-board-to-guide-your-wedding-vision/

Moodboard Festa de Casamento

• Sentimento que se quer passar: romântismo espanhol misturado com um estado de espírito marroquino


• Cores principais a utilizar: funchsia, vermelho, laranja-sangue


• Especificidades: tipos de flores a usar, cadeiras, etc.


• Resultado: as imagens inferiores são a festa de casamento já concretizada em que podemos sentir o mesmo que sentimos quando olhamos para o moodboard acima.

Não que eu me queira casar nos próximos 10 anos, mas considerei o exemplo acima como um bom exemplo da utilidade de um moodboard, até porque os mesmo inclui os resultados práticos da sua aplicação.

Imagine que se vai casar e que imagina uma bonita festa, feita à sua medida e semelhança, mas quando quer explicar a visão que teve aos outros não o consegue fazer por simples palavras. Se quer que alguém transforme o seu casamento de sonho em realidade é necessário fazer com que essa pessoa também veja algo muito próximo da sua visão, que fique com uma noção das cores e do estilo que imaginou, mostre-lhe o moodboard do seu casamento.



Para os detentores do site "Depositeagift.com" (site onde as pessoas podem depositar dinheiro para oferecer presentes - substitui a tradicional compra de um presente da lista de casamentos), um moodboard é:

"A mood board is a way to visually represent how you want something to look and feel without putting it into words. The idea is actually a rip-off from the advertising world that often uses this process when they’re working on a new campaign; it helps you work through big picture brainstorming, and then focus your final idea."

E recomendam que, no caso de um moodboard da festa de casamento, o mesmo seja feito em parceria com o companheiro, permitindo assim que as ideias e sentimentos de ambos os membros do casal se cruzem num único estilo, que a festa seja resultado do trabalho de equipa de ambos e, em última instância, que seja mais fácil dar a entender o que se quer aos fornecedores que vão executar a festa. Se calhar casar é mais divertido e criativo do que parece...

O site dá também dicas para a construção de um moodboard:

1.Pegar em revistas de moda, de fofocas, de design, de decoração e simplesmente rasgar e recortar todas as imagens das quais mais gostemos. Sejam elas de flores, tecidos, texturas, luzes, cores, design, que possam representar a visão que temos em mente.
2.Arranjar uma grande folha de papel branco, tábua rasa onde vamos trabalhar e expôr a nossa visão.
3.Ir colocando as imagens tal qual um puzzle, rodando-as, modando-as de sítio até sentir que elas estão na posição certa, e depois efectivamente colá-las.
4. E voilá!


Embora esta sugestão de como fazer um moodboard seja um pouco redutora, dado que um moodboard pode não apelar só à visão mas a todos os nossos sentidos, é um modo fácil de perceber a utilidade desta ferramenta. Pode ser usada até mesmo para coisas tão banais como organizar uma festa, seja uma de casamento ou a festa do seu filho de 5 anos.
Até porque muitas vezes não sabemos o que queremos até vermos e o moodboard ajuda-nos exactamente a visualizar e a mostrar aos outros o que pretendemos.

#5 Approach >> Moodboard Arquitectural?

Exemplo de moodboard de arquitectura - cores, texturas, superfícies, luzes pretendidos para um espaço
www.realize.com.au/images/02b-mood-board.jpg

Segundo Tom Porter, no seu livro "Archispeak: An Illustrated Guide to Architectural Design Terms", há algo no meio onde os arquitectos circulam que os permite comunicarem uns com os outros, expressarem ideias, que não pode ser compreendido por quem é de fora.

Este algo são palavras e termos que foram evoluíndo até formarem uma gíria arquitectónica que até para os estudantes de arquitectura é, por vezes, incompreensível. Mas foi esta gíria que permitiu aos arquitectos criar uma linguaguem específica para comunicarem entre si. Esta linguagem permite que os conceitos de design arquitectónico, que apenas se materializavam em obras feitas, possam ser expressos em palavras faladas e escritas, facilitando a comunicação.



O vocabulário utilizado nesta gíria dos arquitectos permite-lhes definir entre eles no sentido estrito o que é considerado como boas práticas de design do ponto de vista do pensamento colectivo e o que é uma arquitectura refinada. No sentido lato permite-lhes comunicar as suas próprias ideias numa linguagem própria que só os arquitectos conseguem descodificar.



Ou seja, esta gíria é ela própria um moodboard que agrega em si uma mesma linha de pensamento, um sentido de estilo, basilados em palavras que vão muito para além do seu significado conotativo. É a coerência de comunicação entre arquitectos que esta gíria permite que faz dela uma ferramenta de expressão de ideias de uma disciplina física (o resultado da aqruitectura são edifícios) que encontrou em si própria uma maneira de se escrever, descrever e explicar.



O moodboard é um motor de criatividade, mas antes disso é também uma linguagem que nos permite exprimir da melhor forma ideias que muitas vezes não têm forma. O moodboard permite dar forma às ideias.

#4 Aproach >> Creating an effective moodboard

Através da Internet, é facilmente perceptível que o moodboard está ser cada vez mais utilizado em várias disciplinas artísticas como motor da criatividade. Qualque pessoa pode e deve criar um moodboard quando quer começar um qualquer projecto criativo que envolva ter ideias e querer caminhar sobre uma linha criativa consistente e coerente.

MyDecoTV.com - How to create a moodboard

http://www.youtube.com/watch?v=WF9tHcyx_5I

MyDecoTV é um site sobre design de interiores que disponibiliza uma aplicação de criação de moodboards, indicando ao utilizadores que o moodboard será uma ferramenta muito útil de apoio à definação das decorações que querem realizar. Muito fácil de utilizar, ajuda a definir uma linha de estilo a partir da qual se fará a decoração.

From-the-Couch - Creating a moodboard

http://www.youtube.com/watch?v=mdqblgKfjeg

FromtheCouch é um site sobre Web em que os detentores realizam tutorials para os utilizadores. Um dos mais recentes é sobre como criar um moodborad eficaz na área Web. Neste vídeo podemos perceber a importância do moodboard como ferramenta de trabalho: serve para as empresas apresentarem as suas ideais aos clientes como um rascunho (em substituição dos habituais ruffs) e os próprios clientes podem contribuir para a construção do moodboard com os seus gostos e sentido de estilos expressos por imagens, cores, etc.

#3 Aproach >> O que a Wikipédia me ensinou sobre o Moodboard

O moodboard é um conceito relativamente recente, assim como o Design, ele próprio apenas que umas décadas de vida.

O conceito de moodboard nasceu algures entre o final do séc. XX e do início do séc.XXI e tecnicamente é utilizados pelos designers como ferramenta de trabalho.

O moodboard fisicamente é uma composição daquilo que o autor da mesma quiser: objectos, imagens, palavras, sons, cheiros, etc, etc, etc.

Em Design ele é utilizado para criar conceitos e comunicar ideiais aos criativos. Para além do Design, o moodboard pode ser utilizado num vasto leque de disciplinas abstractas como: Webdesign, criação de marcas, marketing, filmes, jogos de vídeo, pintura, música, moda, etc.

Os designers gráficos utilizam o moodboard como ferramenta visual que lhes permite não perderem de vista o estilo que pretendem que seja consistente e coerente em determinado trabalho, o moodboard pode ajudar a definir um estilo de escrita ou até mesmo o imaginário por de trás de um storyboard. Um moodboard não tem que ser obrigatoriamente visual, mas é importante que seja sensorial, que induza sentimentos, que provoque ideias, que permita seguir o traço contínuo de um estilo que se pretende atingir. Os moodboard digitais são muitos utilizados porque são fáceis de fazer, no entanto os envolvem objectos podem ter uma maior capacidade de impacto e de provocar sensações.

Até a Christina Aguilera utilizou um moodboard para planear os seus albúns.

Esta pouco aprofundada definição de moodboard faz-me pensar que este jovem conceito é a musa inspiradora de qualquer criativo, seja o que for que o mesmo crie. Como a criatividade, segundo um autor que de momento não me recordo o nome, não é mais que re-criar, ou seja, utilizar ideias que já existem para ter novas ideias, o moodboard parece ser uma amalgama de ideias que se expressam através dos meios mais variados (objectos, palavras, imagens, etc) que têm como finalidade despertar mais ideias e dar-lhes um fio condutor.

#2 Aproach >> Moodboard?

Wikipédia says:

"A mood board is a type of poster design that may consist of images, text, and samples of objects in a composition of the choice of the mood board creator. Designers and others use mood boards to develop their design concepts and to communicate to other members of the design team. The mood board may be used as a frame of reference during the design process in a variety of abstract disciplines, for example:

•Interface design
•Website
•Brand design
•Marketing communication (commercials)
•Movie
•Storyboard
•Video game
•Painting
•Fashion
•Music

Uses

Mood boards are often used by graphic designers to enable a person to illustrate visually the direction of style which they are pursuing. However, mood boards can also be used to visually explain a certain style of writing, or an imaginary setting for a storyline. In short, mood boards are not limited to visual subjects, but serve as a visual tool to quickly inform others of the overall 'feel' (or 'flow') that a designer is trying to achieve. Creating mood boards in a digital form may be easier and quicker, but physical objects often tend to have a higher impact on people because of the more complete palette of sensations physical mood boards offer, in contrast with the black & white or color-prints of a digital mood board.
Christina Aguilera uses mood boards to plan her albums. Stephen Webster, was inspired by Christina Aguilera's mood board and created his jewelry line from it."

#1 Aproach >> Mood + Board = Moodboard

Google tradutor says...

MOOD - temper, humour, humor, mode, spirit, vein
1.estado de espírito
2.disposição
3.ânimo
4.humor

BOARD - table, plank, committee
1.beira
2.tábua
3.tabuleiro
4.quadro
5.prancha
6.papelão
7.tábula
8.mesa
9.alimentação
10.comida
11.cartão
12.conselho
13.informações

MOODBOARD - placa de humor, quadro dos estados de espírito, informador das disposições, tábua do ânimo